redaktionellt
Empire satsar på BaByliss i Finland
Empire vill stärka varumärket BaByliss på den finska marknaden. Samtidigt genomförs en nyemission för att minska bolagets skuldsättning. beQuoted har talat med vd Ulf Bork.
Finsk satsning på BaByliss
Empire köper in sig i finska Semac som ett led i en satsning på varumärket BaByliss i Finland. Empire har sålt BaByliss produkter i Sverige sedan 2006 och varumärket är i dag ett av de tyngsta i Empires katalog.
- Snarare än att vi skulle ta in något annat hårvårdsvarumärke ser vi att det skulle vara bättre för oss, och möjligen också för BaByliss, att vi konsoliderar det och bygger varumärket i Finland. Vi kan se att man inte byggt det så starkt i Finland som vi har gjort i Sverige. Men med duktig personal i Finland som kan jobba med marknadsföringen kan vi stärka varumärket där och oss också eftersom vi blir en större partner till BaByliss i det här, säger Ulf Bork.
Empire förvärvar 49 procent av Semac för 2,1 miljoner kronor. Övriga 51 procent ägs av det finska management i Semac. Empire har en option på att förvärva återstående ägarandel.
”BaByliss är duktiga på att ta fram nya produkter”
Semac förväntas omsätta 40 miljoner kronor i år. Företaget håller närmare dussinet varumärken och säljer utöver BaByliss även produkter från exempelvis Cuisinart och Akai.
Ulf Bork uppskattar försäljningen av BaByliss-produkter till mer än hälften av Semacs omsättning och säger samtidigt att bolaget är lönsamt. Han tonar ned förväntningarna på satsningen.
- Vi ser en liten tillväxt på hårvårdsprodukter men man ska inte vänta sig någon boom. Emellanåt kommer dock produkter som lyfter hela segmentet.
Ulf Bork exemplifierar med locktången som togs fram av BaByliss och som kommit att bli synonymt med varumärket.
- BaByliss är duktiga på att ta fram nya produkter som hjälper till att bygga värden. Vi märker av ett enormt intresse för lanseringen av den nya produkten Curl Secret som vi arbetar med just nu.
Positivt i Sverige och Baltikum
Satsningen på BaByliss i Finland ska också ställas mot att Empire rapporterat lägre försäljning på den finska marknaden under några kvartal. Även Danmark har utvecklats under förväntan.
Empires omsättning har tack vare bra försäljning i Sverige och Baltikum utvecklats positivt under året, men når inte ända upp till fjolårssiffrorna. Omsättningen i tredje kvartalet blev 23 miljoner kronor, att jämföra med 25 miljoner kronor motsvarande period i fjol.
Lägre kostnader och förbättrat kassaflöde
Samtidigt har bolaget fortsatt att pressa sina kostnader. Efter flera motiga kvartal, tyngda av bland annat omställningskostnader, började rörelseresultatet vända upp under första halvåret och förbättrades ytterligare i det tredje kvartalet, till -0,9 miljoner kronor.
Även kassaflödet har stärkts successivt under året. För tredje kvartalet var det positivt om 0,1 miljoner kronor, en förbättring mot andra kvartalets kassaflöde om -2,9 miljoner kronor. Likviditeten i bolaget är ansträngd, kassan uppgick till 2,6 miljoner kronor vid tredje kvartalets utgång.
Siffrorna för årets första nio månader i sammandrag:
- Omsättning: 65,3 Mkr (70,8)
- Rörelseresultat: -16,8 Mkr (-3,3)
- Resultat efter finansnetto: -16,9 Mkr (-5,6)
- Resultat per aktie: -0,11 kr (-0,26)
Nyemission för att finansiera förvärv och minska skulderna
I syfte att minska bolagets skuldsättning och betala förvärvet av 49 procent i Semac genomför Empire nu en nyemission om 10 miljoner kronor.
Nyemissionen sker utan företräde för befintliga aktieägare, vilket motiveras av att man vill bredda ägandet i företaget. Flera huvudägare har emellertid meddelat att de avser försvara sina respektive ägarandelar.
Teckningskursen är satt till 2,35 kronor, motsvarande en värdering om 20 miljoner kronor före emissionspengarna. Sista dag för teckning är på torsdag den 31 oktober.
Om Empire
Bransch: Personliga varor och hushållsvaror
Marknadsplats: Onoterat
Produktnyheten BaByliss Curl Secret, marknadens första automatiska locktång, har rönt stort intresse enligt Empire.
