Mobile Loyalty flyttar in till AktieTorget för gott
Mobile Loyalty Nya förvärv lyfte Mobile Loyalty-koncernens omsättning och resultat under första halvåret men i tredje kvartalet bröts den positiva utvecklingen. Bolaget pekar på säsongsvariationer och en svällande kostnadsmassa.
Ung reklamkoncern på väg att ta form
Mobile Loyalty är ett ungt förvärvsbygge som inom loppet av ett år listats på AktieTorget, genomfört ett flera nyemissioner och en serie förvärv av bolag specialiserade inom bland annat sociala medier och annonslösningar för mobiltelefoner.
I centrum står ett teknikkoncept för mobilannonsering som lanserades under andra halvåret 2011. Det handlar om en infrastruktur för att leverera innehåll och reklam till mobila enheter. Ytan mot slutanvändarna utgörs av appar som laddas hem från Apples App Store och Google Play.
Affärsmodellen bygger på intäktsdelning med kunderna. Bolaget riktar sig till medieföretag och dagspress, parter som sitter på kundbaser för annonsförsäljning.
Avtal med TV4 har kommunicerats
Affärer med Gota Media-koncernen har kommunicerats. I slutet av mars meddelades ett avtal om mobila annonstjänster med TV4-Gruppen.
Nyligen lanserades ADONcity, en GPS-kopplad app som ger användaren erbjudanden baserad på var han eller hon befinner sig.
Tapp trots god marknad
I mitten av augusti tog Mobile Loyalty in 18 miljoner kronor i en riktad emission. Anledningen var att bolaget ville utöka sina marknadssatsningar. Statistiken talar för att bolagets annonslösningar ligger väl positionerade på reklammarknaden.
Institutet för reklam- och mediestatistik, IRM, rapporterar en generellt sett svag utveckling för reklaminvesteringarna under 2012. Undantagen är internetreklam, där mobilreklam ingår, och tv-reklam, vilka fortsätter att öka. IRM:s prognos är att den här trenden består under 2013.
Mobile Loyalty ökade omsättningen och minskade förlusterna successivt under det första halvåret. I tredje kvartalet bröts emellertid den positiva utvecklingen. Omsättningen backade 25 procent mot föregående kvartal. Kvartalsresultatet efter finansnetto blev -1,2 miljoner euro (motsvarande cirka -10,3 miljoner kronor), en klar försvagning mot det andra kvartalet.
Bolaget pekar på säsongsvariationer och stigande kostnader kopplade till marknadsföring och nya produktlanseringar. Antagligen har arbetet med att integrera de många förvärven också dragit kostnader utanför ramarna.
Svagare år för viktigt Scandvision
Sett till årets tre första kvartal uppgick koncernens omsättning till 2,4 miljoner euro (motsvarande 21,1 miljoner kronor). Niomånadersresultatet efter finansnetto blev -2,5 miljoner euro (motsvarande -21,5 miljoner kronor). I siffrorna ingår samtliga förvärv förutom Scandvision som bara ingår med 7 månader.
Scandvision omsatte 40 miljoner kronor under 2011, vilket var något lägre än 2010 då omsättningen uppgick till 45 miljoner kronor. Fjolårsresultatet blev negativt om -6,5 miljoner kronor. Att vända den svaga utvecklingen i dotterbolaget torde stå högt upp på Mobile Loyaltys agenda.
Förutsättningar finns för bolagets plattform
Några finansiella mål för 2013 har inte kommunicerats men tillväxten är tänkt att komma från Mobile Loyaltys plattform för mobilmarknadsföring. Sett till utvecklingen på reklammarknaden ter sig förutsättningarna goda för företagets lösningar. Tills vidare väntar beQuoted på att de ingångna avtalen ska ge avtryck i bolagets omsättning.
Flyttar in till AktieTorget för gott
Fram till den 14 december har Mobile Loyalty-aktien handlats parallellt på Xetra-börsen i Frankfurt och på svenska AktieTorget. Därefter avlistades aktien i Frankfurt. Handeln på AktieTorget fortsätter som tidigare. Avlistningen bör minska bolagets administrativa börda något framöver. | 
