Naturdiets viktminskningsprodukter säljer bra i Sverige och Finland. Under fjolåret steg försäljningen med 37 procent. Nu går Midsona vidare och lanserar varumärket på den norska marknaden. beQuoted var på plats när vd Peter Åsberg kommenterade lanseringen och halvårsrapporten för Remiums lunchgäster. 

Snabbväxare till Norge
Marknaden för viktminskningsprodukter växer och försäljningen av Naturdiets produkter växer något snabbare.

Under fjolåret sålde Midsona shakes, mealbars, smoothies och pulver under varumärket Naturdiet för drygt 100 miljoner kronor. Det motsvarade en uppgång med 37 procent jämfört med 2009.

- Vi tar marknadsandelar och vi ser en fortsatt positiv utveckling för varumärket under 2011, säger vd Peter Åsberg.

Naturdiet, som förvärvades 2004, är idag marknadsledande inom viktminskningssegmentet i Sverige och tillsammans med Friggs Midsonas starkaste varumärke i Finland. Nu ska produkterna ut i de norska livsmedelsbutikerna med start i månadsskiftet augusti / septermber.

Peter Åsberg vill inte sätta några siffror på sina förväntningar på lanseringen i Norge men han säger att den norska handeln hittills varit väldigt välkomnande och tillägger:

- Konkurrensbilden liknar den vi med framgång mött i Sverige och Finland och vi har därför goda förhoppningar om att kunna ta marknadsandelar även i Norge.

Rejält resultatlyft i halvårsrapporten
Lanseringen av Naturdiet på den norska marknaden sker samtidigt som koncernen rapporterat en generell försiktighet bland konsumenter och kunder i Sverige och just Norge. Men Peter Åsberg tror inte på något tapp i hälsokostmarknaden:

- Marknaden var stabil i samband med finanskrisen och jag ser ingen anledning till att det skulle bli annorlunda nu.

Halvårsrapporten, som släpptes i slutet av juli, visade på nolltillväxt men en rejäl resultatförbättring, även när jämförelseperioden justerats för den stora nedskrivningen av goodwill som då gjordes i den norska verksamheten.

Siffrorna för första halvåret 2011 i sammandrag:

      • Omsättning: 574 Mkr (575)
      • Rörelseresultat: 21 Mkr (-84)
      • Rörelseresultat före engångskostnader: 21 Mkr (10)
      • Resultat efter finansnetto: 12 Mkr (-90)
      • Vinst per aktie: 0,53 kr (-3,75)

Siffrorna för det andra kvartalet 2011 isolerat:

      • Omsättning: 278 Mkr (277) 
      • Rörelseresultat: 11 Mkr (-90)
      • Rörelseresultat före engångskostnader: 11 Mkr (4)
      • Resultat efter finansnetto: 6 Mkr (-93)
      • Vinst per aktie: 0,26 kr (-3,76)

Utöver försiktigheten på de svenska och norska marknaderna som nämnts ovan, pekar halvårsrapporten på att distributionsavtalet med Bringwell, som meddelades i mars, fått betydande effekt först mot slutet av rapportperioden. Avtalet bedöms vara värt cirka 100 miljoner kronor i årsomsättning.

Därutöver har produktionsstörningarna inom affärsområdet Supply fortsatt. Affärsområdet bedriver produktion internt till koncernens övriga affärsområden, dels av färdiga konsumentprodukter, främst så kallad private label till internationella kunder.

Produktionsstörningarna har medfört högre kostnader, lägre försäljning och negativt resultat. Nyinvesteringar i produktionsutrustning och processförbättringar har gjorts under första halvåret.

- Vi har genomfört ett åtgärdsprogram som ska börja bita from tredje kvartalet. Vår ambition är att komma tillbaka till positiva siffror där snabbt.

Goda utsikter för året
Undantaget affärsområdet Supply ser Midsona nu ut att fått ordning på de flesta ben i verksamheten.

De senare tidens avtal och affärer borgar för en stigande försäljning under de kommande kvartalen som tillsammans med de besparingsprogram som pågår bör leda till högre lönsamhet. Det något svagare andra kvartalet föranleder oss dock att justera ner vår prognos något.

beQuoted räknar nu med en omsättning på 1.160 miljoner kronor, drygt 2 procent högre än föregående år, och en rörelsemarginal på 4,4 procent för helåret.

Med finansiella kostnader omkring 16 miljoner kronor och en, tack vare stora förlustavdrag, mycket begränsad skattebelastning ger det en vinst per aktie runt 1,50 kronor.

JIMMIE LANDERMAN
[email protected]