Wilh. Sonesson vill bli Nordens största aktör inom hälsa och välbefinnande. Samgåendet med norska Midelfart är ett viktigt steg för att nå målet. För förvärvet görs en nyemission på 231 miljoner kronor, garanterad av huvudägarna Stena Adactum och Midelfart Holding.

Midelfart Sonesson blir nummer ett i Sverige och Norge
I nyhetsbrev nr 32 2006 berättade beQuoted att Midelfart är ett familjeföretag i fjärde generationen som leds av unga Celina Midelfart.

Företaget har en mycket stark position på den norska marknaden, där man är ledande inom hälso-, skönhets- och välbefinnandeprodukter. Försäljning sker till dagligvaruhandeln, apotek, parfymerier och hälsokostbutiker. Utanför Norge är dock verksamheten begränsad.

Företaget har sökt efter en nordisk partner och hittade till slut Wilh. Sonesson.

Efter en förlovningsperiod under ett år, då företagen lärt känna varandra genom olika samarbetsprojekt med Vitamex och Friggs, tar man nu steget fullt ut och gifter ihop bolagen. Som nytt familjenamn tar paret Midelfart Sonesson.

Genom att Midelfart formellt köps av Wilh. Sonesson blir det också detta bolag som får stå för pengarna, vilket är orsaken till emissionen.

Både Midelfart Holding och Stena Adactum är dock stora ägare i Wilh. Sonesson. Av emissionen kommer de tillsammans att teckna så stor del att de minst kommer att äga 46,2 procent av kapitalet i koncernen efter samgåendet.

Norge en starkare marknad än Sverige
Tillväxten för hälsokostbranschen i Sverige ligger på 2 - 4 procent per år, det vill säga i nivå med BNP-tillväxten eller drygt det. Marknaden uppgår till 3,4 miljarder kronor.

I Norge har tillväxten legat på en högre nivå de senaste åren. Under perioden 2000 - 2005 ökade den norska marknaden från 1,7 till 2,5 miljarder norska kronor (2,8 miljarder svenska kronor), en sammanlagd uppgång med 45 procent, eller nästan 8 procent per år.

Flera orsaker ligger bakom den norska uppgången. Norges regering har genomfört kampanjer för att öka befolkningens hälsomedvetande.

Dessutom sker en omstrukturering i branschen, som varit något omogen. En högre etablering av butikskedjor gynnar försäljningen.

God trend för hälsokost skapar tillväxtförutsättningar
Branschen är hyggligt het och tillväxtutsikterna framöver ser överlag goda ut. Det finns en underliggande trend att lägga ett större ansvar för den egna hälsan på individen.

Kombinerat med ökad kunskap om att människors hälsa i hög utsträckning beror på vad vi sätter i oss, skapar det förutsättningar för en ökad konsumtion av hälsokost.

I synnerhet i Sverige har intresset för alternativa behandlingsformer vid sidan av traditionell skolmedicin varit lågt, åtminstone jämfört med likartade länder på kontinenten, som till exempel Tyskland.

Detta kan på sikt skapa ett intresse att få upp konsumtionen av hälsokost även i Sverige. Demografin kan också ge en viss tillväxtskjuts genom att hälsokost framför allt konsumeras av människor som åldersmässigt är 45+.

Tillväxtpotential i Danmark och Finland
Som beQuoted skrivit tidigare ligger dock den största tillväxtpotentialen för Midelfart Sonesson i att även lyckas med en etablering i Danmark och Finland. Där är man fortfarande alltför små.

Men även på den kontinentala marknaden, eller på de nya östeuropeiska marknaderna, kan det finnas goda tillväxtförutsättningar.

Nyemissionen måste anses vara helt säker vid det här laget. Vi kan inte tänka oss annat än att den blir fulltecknad, inte minst på grund av tillväxtutsikterna i kombination med den mycket låga teckningskursen.

CHRISTER JÖNSSON
[email protected]