beQuoted var med när The Empire höll sin årliga bolagsstämma. Aktieägarna gav sitt stöd till köpet av köksproduktsföretaget Gerby. Ordförande Ian Wachtmeister förklarade att The Empire genom förvärvet blir ett "starkare företag" med en "snabbare expansion".

Kontroll över produktion i Kina
Ian Wachtmeister värdesätter särskilt att Gerby har kontroll över sin egen produktion i Kina, till skillnad från konkurrenterna. Följaktligen riskerar inte produkter som Gerby investerat mycket marknadsföring i att kopieras i Kina och komma ut via lågpriskedjor.

Vd Johan Kalling betonade synergieffekter. Ett större The Empire bör genom stordriftsfördelar i inköp kunna pressa reklamkostnaderna med 10–15 procent.

Egna varumärken ger snabb tillväxt
Michael Christensen från Gerby presenterade sitt företag och de egna varumärkena C3 och Saga. C3 är ett varumärke i mellanprisklassen och Saga ett lågprismärke. C3 har framgångar på exportmarknaden och dessa bedöms kunna driva tillväxten i Gerby.

Michael Christensen uteslöt inte att Gerby kommer att ta fram ett eget varumärke även i den högre prisklassen.

På en fråga från en aktieägare förklarade Michael Christensen att han bedömde risken att Gerby skulle förlora något av de varumärken som företaget är distributör för som liten.

Trenden går snarare mot att stora företag arbetar mer genom distributörer, eftersom en distributör med flera varumärken kan nå skalfördelar mot butikskedjorna.

Aktien lyfte efter förvärvet
The Empires aktie har varit handelsstoppad fram till bolagsstämmans godkännande av förvärvet av Gerby. I beQuoteds förra artikel skrev vi att The Empire borde gå upp när aktien började handlas igen, och motiverade en kurs på åtminstone 12–13 kronor till att börja med.

Så blev också fallet. Efter några dagars inledande tjurrusning upp till som högst 25 kronor har nu aktien stabiliserats kring 15 kronor. Därmed har The Empire ett börsvärde kring 140 miljoner kronor.

beQuoted har i grund och botten en positiv syn på The Empire. Förvärvet av Gerby har stärkt den övertygelsen. Fortsatt organisk tillväxt för både SodaStream och Gerby bör på sikt ge rättvisa åt en ännu högre värdering av The Empire.

CHRISTER JÖNSSON
[email protected]